Após 29 anos de presença no Brasil, a Häagen-Dazs deixará de ser distribuída no país. A decisão faz parte de uma reformulação do portfólio da americana General Mills, dona da marca de sorvetes premium.
“A marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil, devido a um plano de reformulação de portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026”, informou a companhia, sem detalhar quando os produtos deixarão definitivamente os pontos de venda.
A reorganização dos negócios da General Mills no Brasil ganhou força em março, quando a empresa anunciou a venda das marcas Yoki e Kitano para a 3corações por R$ 800 milhões. Na ocasião, a multinacional afirmou que a estratégia buscava gerar crescimento rentável no longo prazo e concentrar esforços em negócios considerados prioritários globalmente.
A Häagen-Dazs chegou ao mercado brasileiro no final dos anos 1990. Além da comercialização dos sorvetes em supermercados e outros pontos de venda, a marca chegou a operar uma rede de lojas próprias, concentradas principalmente em São Paulo e no Rio de Janeiro, encerrada há alguns anos.
Mercado de sorvetes cresce no Brasil
A saída acontece em um momento de transformação no mercado global de sorvetes. Para Fernando Cardoso, sócio-diretor da Gouvêa Foodservice, grandes empresas vêm reorganizando suas operações no segmento devido às características específicas do negócio, que exige cadeia refrigerada, logística própria e gestão de freezers nos pontos de venda.
No caso da Häagen-Dazs, outro desafio é o fato de os produtos comercializados no Brasil serem importados, ficando mais expostos às oscilações cambiais, aos custos logísticos e ao cenário do comércio internacional.
A decisão ocorre apesar do crescimento do setor no país. O Brasil reúne mais de 11 mil empresas de sorvetes e gelatos, que, juntas, faturam mais de R$ 14 bilhões por ano, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Sorvetes (Abis).
De acordo com dados da Nielsen citados por Cardoso, o mercado mundial de sorvetes cresce cerca de 4% ao ano, enquanto o segmento premium avança entre 8% e 10%.
“A Häagen-Dazs é uma marca forte e respeitada no mercado brasileiro”, avalia Cardoso. Para o especialista, a saída não impede uma eventual volta da marca ao Brasil no futuro, mas possivelmente sob outro modelo de operação.
