A marca de sorvetes Häagen-Dazs deixará de ser comercializada no Brasil após quase três décadas de presença no país. A decisão foi tomada pela General Mills, responsável pela marca, como parte de uma reformulação de seu portfólio.
A mudança ocorre meses depois de a General Mills vender sua operação brasileira para a 3corações por R$ 800 milhões. A negociação incluiu marcas como Yoki e Kitano, além de fábricas da companhia em Minas Gerais e Mato Grosso.
A Häagen-Dazs chegou ao Brasil em 1997. No ano seguinte, a marca inaugurou sua primeira loja no país, em São Paulo. As unidades físicas permaneceram em funcionamento até meados de 2017.
Apesar da saída do mercado brasileiro, a marca continua presente internacionalmente. Atualmente, os sorvetes Häagen-Dazs são comercializados em mais de 90 países, enquanto lojas físicas estão presentes em pelo menos 40 deles.
História da marca
A história da Häagen-Dazs começou em 1921, com Reuben Mattus, que desde jovem se interessava pela produção de sorvetes. Ele iniciou a trajetória profissional trabalhando na sorveteria da mãe e vendendo os produtos em uma carroça pelas ruas do Bronx, em Nova York.
Com o passar dos anos, Mattus desenvolveu receitas com diferentes ingredientes e combinações de sabores. A marca foi criada com a proposta de produzir sorvetes de perfil premium, utilizando ingredientes selecionados.
