Estudo divulgado pela Netflix aponta que anúncios publicitários retêm a mesma atenção de séries e filmes no streaming

Um estudo inédito produzido pela Netflix a partir dos seus próprios metadados trouxe uma informação que chama atenção no mercado publicitário: no streaming, os anúncios retêm o mesmo nível de atenção dedicado às séries e filmes.

Segundo o levantamento conduzido pela Amplified, 67% da atenção da audiência durante os anúncios é ativa, quando o espectador está olhando diretamente para a tela. Outros 17% correspondem à atenção passiva, quando a pessoa não olha para a tela, mas continua ouvindo o conteúdo. Ao todo, 84% do anúncio em vídeo conta com atenção dedicada de quem assiste.

Os dados foram apresentados por Will Zanette, líder de Mensuração e Insights de Publicidade da Netflix, durante a terceira edição do Behind The Streams, realizado nesta quarta-feira (2). “O spoiler dado em maio, quando o início do estudo foi divulgado, comprova: na Netflix, os anúncios publicitários retêm o mesmo nível de atenção das séries e filmes”, afirmou.

A pesquisa também apontou que a imersão na plataforma se traduz em maior eficiência. Segundo uma meta-análise feita em parceria com a Media Hero no Brasil, o índice é 31% superior à média geral do mercado, 94% maior que o da TV e 89% acima do vídeo digital.

Nos chamados brand lifts, que medem o impacto das campanhas sobre a percepção das marcas, a Netflix também registrou resultados acima da média do mercado. As campanhas tiveram alta de 100% em associação de mensagem, 11% em consideração e 50% em intenção de compra.

O evento ainda apresentou novidades para a publicidade na plataforma, incluindo o Creative Fusion, que usará inteligência artificial para integrar marcas ao universo visual de produções da Netflix, além de novos recursos para anúncios interativos e o Pause Ads. “Como sempre demonstramos, a Netflix Ads é a união entre arte e ciência”, afirmou Leo Khéde, diretor sênior de Publicidade da Netflix para a América Latina.