Uma das empresas mais longevas do mercado publicitário baiano, a A. Linhares completa 95 anos de atuação em Salvador em 2026. Fundada em 1931 por Aderbal e Yolanda Linhares, a companhia acompanhou as transformações da capital baiana e ajudou a desenvolver a publicidade exterior na cidade, dos primeiros mobiliários urbanos aos atuais painéis digitais de alta definição.
A trajetória começou antes mesmo da consolidação do outdoor nos moldes atuais. Nos primeiros anos, a empresa foi pioneira na implantação de mobiliário urbano em Salvador, instalando protetores de árvores na Praça Castro Alves e na Avenida Sete de Setembro.
Na década de 1940, introduziu na cidade os luminosos de gás neon e construiu abrigos para bondes que combinavam proteção aos passageiros e espaços destinados à publicidade.
A evolução acompanhou as mudanças urbanas e tecnológicas. Nos anos 1950, a A. Linhares implantou os primeiros outdoors pintados à mão em chapas metálicas e, posteriormente, adotou cartazes impressos em papel. Na década seguinte, trouxe para Salvador o formato de 16 folhas, com nove metros de largura por três de altura, além de instalar grandes painéis na região da Fonte Nova.
Pioneira em outdoors, A. Linhares completa 95 anos de atuação em Salvador
Quatro gerações da mesma família
Ao longo dos 95 anos, a empresa atravessou quatro gerações da família Linhares. Filho dos fundadores, o empresário José Linhares teve papel importante na modernização da publicidade exterior na Bahia e se tornou um dos principais nomes do setor no Norte e Nordeste.
O legado do empresário foi reconhecido pela Prefeitura de Salvador, que deu seu nome ao viaduto inaugurado neste ano na região da Avenida ACM.
Na década de 1970, a A. Linhares participou da criação do primeiro escritório da Central de Outdoor Nacional e atuou, junto à Prefeitura de Salvador, na elaboração de uma nova regulamentação para o segmento. Segundo a empresa, o modelo adotado na Bahia se tornou referência para outros mercados brasileiros.
As décadas seguintes trouxeram novas transformações. Nos anos 1980, foi desenvolvido o Big Hand, técnica artesanal criada para reduzir custos de impressão. Já nos anos 1990, a companhia se tornou a primeira do Brasil a substituir integralmente as antigas estruturas de madeira por suportes metálicos de ferro e alumínio.
Pioneira em outdoors, A. Linhares completa 95 anos de atuação em Salvador
Da publicidade pintada à mão aos painéis de LED
A partir dos anos 2000, a tecnologia ganhou ainda mais espaço na operação. A empresa passou a trabalhar com painéis rotacionais Tridoor, ferramentas de análise de público e métricas de circulação baseadas em geolocalização, além dos atuais painéis de LED de alta definição.
Hoje, segundo a companhia, a A. Linhares possui a maior cobertura de mídia de grande formato em Salvador e mantém sua operação com energia 100% limpa. Entre as campanhas recentes de maior repercussão está uma ação da Cheetos durante o Carnaval de Salvador, que instalou mascotes gigantes no topo de outdoors.
Atualmente, a empresa é comandada pela quarta geração da família. Rafael Linhares ocupa a presidência executiva (CEO), ao lado de Adriana Linhares, diretora financeira (CFO) e integrante da terceira geração, e Gabriela Linhares, diretora de desenvolvimento de produtos e inovação (CTO), também da quarta geração.
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Para Rafael, a capacidade de adaptação ajuda a explicar a longevidade da companhia.
“Sempre encaramos as mudanças do mercado como oportunidades de evolução. Se reinventar faz parte da nossa história. Outro fator importante é entender que, mesmo sendo uma empresa familiar, todos devem ser cobrados como profissionais, independentemente do vínculo sanguíneo”, afirma.
Mesmo diante do avanço das plataformas digitais, o executivo acredita que a publicidade exterior continua ocupando uma posição estratégica.
“O outdoor oferece algo que poucas mídias conseguem entregar: impacto, exclusividade e presença permanente. A marca ocupa aquele espaço sozinha e se torna parte da paisagem da cidade”, destaca.
Pioneira em outdoors, A. Linhares completa 95 anos de atuação em Salvador
História
Na Bahia, a história do outdoor começa em 31 de julho de 1931, quando Aderbal Linhares e sua esposa Yolanda fundaram a A. Linhares & Cia Ltda., a primeira empresa de publicidade exterior do Norte/Nordeste. No princípio, foram pequenos painéis colocados nas grades que protegiam as árvores.
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