O publicitário baiano Nizan Guanaes será um dos destaques do jantar de fim do ano do Alô Alô Bahia, marcado para 18 de novembro, no Foyer e no Jardim Suspenso do Teatro Castro Alves, em Salvador. Responsável pela abertura do evento, ele falará para empresários e convidados sobre Marketing do Fundador, conceito que destaca a importância de transformar a trajetória pessoal de quem empreende em um diferencial competitivo para os negócios.
Um dos nomes mais conhecidos da publicidade brasileira, Nizan defende que o caminho para construir uma marca relevante passa pela valorização de sua identidade, e não pela reprodução de estratégias da concorrência.
“Antes de tentar ganhar o mercado, descubra qual jogo você quer jogar. É muito difícil ser o melhor do mundo. Mas é possível ser único no mundo”, afirma.
Para o publicitário, as dificuldades enfrentadas por quem começa um negócio no Brasil podem se transformar em vantagens na construção de uma marca.
“O empreendedor brasileiro tem uma vantagem que muitas vezes aparece como desvantagem. Ele começa pequeno, sem dinheiro, sem marca, sem marketing. E sem ninguém para dizer que aquilo que ele está fazendo é impossível”, destaca.
Nizan ressalta ainda que a comunicação de uma empresa começa muito antes das campanhas publicitárias.
Nizan Guanaes
“Por isso, o primeiro veículo de comunicação de uma empresa não é TV, Instagram, Google ou inteligência artificial. É o fundador. Aquele que faz marketing da ideia antes de fazer marketing da empresa, que constrói um ponto de vista antes de um ponto de venda”, explica.
A importância de construir uma identidade própria
Durante sua participação, Nizan também abordará o comportamento de empresários que buscam referências excessivas nos concorrentes, deixando de explorar características capazes de diferenciar seus negócios.
“Empreendedores passam tempo demais olhando para o concorrente. Olham para o tal ‘benchmark’ e querem ter o mesmo produto, o mesmo preço, o mesmo escritório, a mesma comunicação. Esse é o roteiro para construir uma empresa perfeitamente comparável. Só que comparável é outra palavra para substituível”, avalia.
Outro conceito que estará em pauta é o de Category of One, baseado na ideia de que as experiências, escolhas e histórias de cada empreendedor podem representar uma vantagem competitiva única.
Nizan Guanaes
“O empreendedor do futuro talvez não seja aquele que terá mais dinheiro, funcionários e tecnologia, mas aquele que souber transformar sua própria história em vantagem competitiva. Porque a sua própria história é uma coisa que ninguém pode copiar”, afirma.
Projetos e conexão com Salvador
Fundador da N Ideias, Nizan Guanaes tem mantido uma presença frequente em Salvador, sua cidade natal. O publicitário está à frente da direção criativa do camarote de Carlinhos Brown, que prepara novidades para o Carnaval de 2027, no circuito Barra-Ondina.
O jantar de fim de ano do Alô Alô Bahia será realizado exclusivamente para convidados, reunindo empresários e personalidades de diferentes áreas no Foyer e no Jardim Suspenso do Teatro Castro Alves, em Salvador.
