A Black Friday 2026 acontece no dia 27 de novembro e promete movimentar o comércio brasileiro. A data, conhecida pelas grandes promoções, deve trazer ofertas em eletrônicos, eletrodomésticos, roupas, produtos de beleza e vários outros segmentos.
A expectativa é de que as compras pela internet cresçam neste ano. Segundo uma projeção da Confi/Neotrust em parceria com o E-Commerce Brasil, a Black Friday pode movimentar R$ 13,3 bilhões entre os dias 26 e 29 de novembro, incluindo o período de promoções que antecede a sexta-feira. O valor representa uma alta de 20,7% em relação a 2025.
A previsão também é de aumento no número de produtos vendidos. Ao todo, devem ser comercializados cerca de 69,4 milhões de itens, um crescimento de 15,4% na comparação com o ano passado.
Os números mostram a força que a Black Friday ganhou no calendário do varejo, especialmente nas compras on-line. E os resultados de 2025 ajudam a explicar o otimismo para esta edição: somente na sexta-feira da Black Friday do ano passado, o comércio eletrônico brasileiro movimentou R$ 4,76 bilhões, 11,2% a mais que em 2024. Foram 8,69 milhões de pedidos, segundo a Neotrust.
Para 2026, a tendência é que as promoções apareçam cada vez mais cedo. Diversas lojas já começam a divulgar ofertas durante o mês de novembro e algumas apostam na chamada Black Week, ampliando o período de descontos.
Quando começam as promoções da Black Friday?
Embora a data oficial seja 27 de novembro, muitas lojas iniciam as campanhas promocionais semanas antes. A chamada Black November reúne descontos ao longo de todo o mês, enquanto a Black Week concentra ofertas nos dias que antecedem a sexta-feira.
Por isso, acompanhar os preços com antecedência pode ajudar o consumidor a identificar boas oportunidades e evitar decisões tomadas por impulso.
Como aproveitar a Black Friday sem cair em armadilhas
1. Acompanhe os preços com antecedência
Pesquise os valores dos produtos semanas antes da Black Friday e utilize comparadores de preços para conferir o histórico das ofertas. A prática de elevar o preço antes da promoção para simular um desconto é conhecida como “metade do dobro”.
2. Defina um orçamento
Faça uma lista dos produtos que realmente precisa comprar e estabeleça um limite de gastos. Mensagens de urgência, contagens regressivas e anúncios de estoque limitado podem estimular compras impulsivas. Antes de fechar o pedido, avalie se o produto é necessário e se cabe no orçamento.
3. Verifique se a loja é confiável
Confira o endereço eletrônico, os dados da empresa, o CNPJ e os canais de atendimento. Pesquise a reputação da loja e desconfie de links recebidos por mensagens, páginas que imitam marcas conhecidas e ofertas muito abaixo dos preços praticados pelo mercado. Sempre que possível, acesse diretamente o site oficial.
4. Calcule o preço final
Não considere apenas o percentual de desconto ou o valor das parcelas. Compare o custo total, incluindo frete, juros e eventuais taxas. Uma oferta aparentemente vantajosa pode deixar de compensar quando esses valores são acrescentados.
5. Tenha cuidado na hora do pagamento
Antes de fazer um Pix ou pagar um boleto, confira os dados do destinatário e verifique se correspondem à empresa responsável pela venda. Nas compras on-line, o cartão virtual também pode ser uma alternativa para reduzir a exposição dos dados do cartão físico. Evite concluir pagamentos em páginas suspeitas ou fora dos canais oficiais.
Quais são os direitos do consumidor na Black Friday?
As promoções da Black Friday precisam respeitar o Código de Defesa do Consumidor. As lojas devem cumprir os preços e as condições anunciadas, e eventuais práticas abusivas podem ser denunciadas aos órgãos de defesa do consumidor.
Nas compras feitas pela internet ou fora do estabelecimento comercial, o consumidor tem, em regra, sete dias para exercer o direito de arrependimento, contados da assinatura do contrato ou do recebimento do produto ou serviço, conforme o artigo 49 do Código de Defesa do Consumidor.
Também é importante guardar notas fiscais, comprovantes de pagamento, capturas de tela dos anúncios e registros das condições da oferta. Esses documentos podem ajudar em caso de divergência de preço, atraso na entrega ou necessidade de registrar uma reclamação.
