17 Apr 2023
Forbes divulga os CEOs brasileiros com melhor reputação no LinkedIn; confira
A análise também tentou entender como as lideranças utilizam a rede para construção e fortalecimento da reputação individual e institucional, apontando que praticamente metade dos executivos não utiliza o canal em todo o seu potencial.
O levantamento foi feito a partir de uma metodologia exclusiva desenvolvida pela CDN há 2 anos. O estudo mostra que apenas 52% dos CEOs possuem presença estratégica na rede: 16,6% deles possuem presença A+, considerada como referência, enquanto 36% têm classificação A, considerada como comprometida e efetiva. Enquanto isso, 36% possuem avaliação B (são ativos, porém sem estratégia de conteúdo e relacionamento bem definidas) e 8% ficam nas categorias C e D (iniciantes e inativos, respectivamente).
As notas do ranking foram calculadas utilizando a Matriz de Maturidade Digital, metodologia exclusiva, testada e comprovada da CDN, que analisa a presença e a estratégia dos líderes de forma qualitativa e quantitativa. A Matriz considera mais de 30 critérios e parâmetros nas dimensões presença, estratégia, capital social e reputação de executivos, entregando uma visão holística à análise e trazendo uma avaliação eficaz para a estratégia de líderes e marcas no LinkedIn.
O estudo também mostra que, enquanto 100% dos CEOs utilizam seus perfis pessoais para o fortalecimento reputacional das empresas que representam, apenas 8.7% deles têm foco no desenvolvimento de persona individualizada, direcionada para reputação e construção de líderes inspiradores. Em contrapartida, apenas 43% deles compartilha publicações das páginas oficiais das empresas – uma ação importante para ampliar o alcance dos conteúdos e o poder das mensagens de marca.
A classificação dos conteúdos mais recentes publicados pelos líderes mostra uma predominância de assuntos institucionais, enquanto pautas relevantes para a sociedade, como ESG, não se apresentam como prioridade estratégica. Enquanto 100% dos CEOs publicam conteúdos sobre negócios e 96,5% sobre marca, apenas 56,5% abordam pautas relacionadas com Diversidade & Inclusão, por exemplo. O mesmo acontece com as outras letras da sigla: 47% abordam temas de Sustentabilidade, 60,8% de Responsabilidade Social e apenas 4,35% sobre Governança.
Conheça os 25 CEOs que integram o ranking Marcas Brasileiras Mais Valiosas com melhor reputação no LinkedIn:
1) Tarciana Medeiros - Banco do Brasil (83,50 pontos - 24 mil seguidores)
2) Jean Jereissati – Ambev (80,00 pontos - 128,6 mil seguidores)
3) Roberto Funari – Alpargatas (79,25 pontos - 47 mil seguidores)
4) Fábio Adegas Faccio – Renner (77,75 pontos - 29 mil seguidores)
5) Milton Maluhy Filho - Itaú Unibanco (77,25 pontos - 88 mil seguidores)
6) Marcílio Pousada - RD, dona da Drogasil (72,00 pontos - 21 mil seguidores)
7) Leonardo Linden – Ipiranga (70,25 pontos - 5,7 mil seguidores)
8) Estanislau Bassols – Cielo (69,50 pontos - 9 mil seguidores)
9) Thiago Hering – Hering (69,00 pontos - 19 mil seguidores)
10) Marco Oliveira – Atacadão (66,6 pontos - 24,5 mil seguidores)
11) Roberto Santos – Porto (66,25 pontos - 8,9 mil seguidores)
12) Belmiro de Figueiredo Gomes – Assaí (64,25 pontos - 27,6 mil seguidores)
13) Jean Paul Prates – Petrobras (62,25 pontos - 9,3 mil seguidores)
14) Thiago Maffra - XP Inc. (60,25 pontos - 99,3 mil seguidores)
15) Leonardo Coelho – Americanas (50,00 pontos - 4,2 mil seguidores)
16) David Vélez – Nubank (50,00 pontos - 178 mil seguidores)
17) Fábio Colleti Barbosa – NaturaCo (49,75 pontos - 85,8 mil seguidores)
18) Marcelo Mello – SulAmérica (49,75 pontos - 3,9 mil seguidores)
19) Bruno Lasansky – Localiza (49,50 pontos - 6,6 mil seguidores)
20) Raquel Reis – SulAmérica (49,50 pontos - 14,5 mil seguidores)
21) Christian Gebara – Vivo (43,00 pontos - 24,3 mil seguidores)
22) Alexandre Magnani – PagSeguro (41,50 pontos - 6,7 mil seguidores)
23) José Félix – Claro (36,00 pontos - 4,7 mil seguidores)
24) Frederico Trajano - Magazine Luiza (19,50 pontos)
25) Octavio de Lazari Junior – Bradesco (00,00 - não tem perfil na rede)
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Fotos: Divulgação.
