12 Jun 2023

Descubra o motivo pelo qual o Dia dos Namorados é celebrado em junho no Brasil

Redação Alô Alô Bahia

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Uma data dedicada ao amor - e às compras. O Dia dos Namorados no Brasil foi criado justamente para aquecer as vendas em um mês fraco para o comércio. A ideia foi do publicitário João Doria, pai do ex-governador de São Paulo, que “puxou” o Dia de São Valentim, no dia 14 de fevereiro, “verdadeira” data dos apaixonados em muitos países, para o meio do ano com o objetivo de atender a uma demanda de um cliente, a Clipper.

A rede de lojas de departamento precisava movimentar os negócios no período, já que entre o Dia das Mães, em maio, e o Dia dos Pais, em agosto, não havia nada que estimulasse a compra de presentes.

A solução de jogar o Dia dos Namorados para 12 junho foi bem esperta. Afinal, São Valentim não era tão popular por aqui quanto outros santos da Igreja Católica. Em particular, o "casamenteiro" Santo Antônio, festejado em 13 de junho.

A campanha criada em 1948 tinha o slogan "Não é só com beijos que se prova o amor". A ideia pegou de tal forma que foi copiada em todo o país e, hoje, é consagrada como a data romântica que conhecemos.

E as rosas?

Muitos apaixonados escolhem presentear a razão do seu afeto com rosas sem saber o motivo da associação das flores ao amor. Segundo a Reader's Digest, essa tradição vem do final do século XVII, no reinado de Carlos II da Suécia. Durante uma viagem à Pérsia, o rei conheceu a linguagem das flores, uma arte focada em enviar mensagens utilizando flores no lugar de palavras. Logo, o “código” virou moda em toda a Europa, com listas de flores e os seus significados.

A rosa vermelha traduziu-se como a flor dos apaixonados por sua associação com Afrodite. De acordo com a mitologia grega, roseiras cresceram do solo onde caíram as lágrimas da deusa do amor e o sangue de seu amante, Adônis.
 

Consumo

Só para se ter ideia do tamanho desse mercado, em 2021, as pessoas gastaram US$ 20,7 bilhões no Vallentine’s Day, correspondente ao Dia dos Namorados no Brasil, de acordo com a National Retail Federation. Desse total, US$ 1,9 bilhão eram em flores.

No Brasil, a produção tem crescido a cada ano. De 2020 para 2021, o mercado de flores no país aumentou em 15% de acordo com a Ibraflor (Instituto Brasileiro de Floricultura). Ao todo, foram R$ 10,9 bilhões em faturamento pela cadeia produtiva no ano retrasado, frente a R$ 9,6 bilhões do ano anterior.

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Fotos: Pixabay e  Reprodução.