A Bahia mantém trajetória de crescimento no turismo internacional e vem reforçando a divulgação do destino em mercados estratégicos no exterior. De janeiro a agosto de 2026, os aeroportos baianos receberam mais de 138 mil turistas estrangeiros, alta de 3,2% em relação ao mesmo período de 2025. O resultado foi o melhor do Nordeste, enquanto o Brasil registrou queda de 1,2% no mesmo intervalo, segundo dados da Embratur e da Polícia Federal.
Para sustentar esse avanço e ampliar a presença da Bahia no mercado internacional, a Secretaria de Turismo do Estado (Setur-BA) intensificou, neste mês, a participação em eventos e ações de promoção em países como França, Canadá, Portugal e Itália, apresentando a diversidade de experiências oferecidas pelo estado e sua conectividade aérea.
Em Paris, a Bahia participou da IFTM Top Resa, uma das principais feiras de negócios do turismo mundial, realizada no Paris Expo Porte de Versailles. O estande baiano adotou o conceito de wellness, associado ao turismo de bem-estar e ao segmento de luxo, sem deixar de lado características tradicionais do destino, como história, natureza, cultura, gastronomia e religiosidade.
Durante o evento, foram apresentadas as 13 zonas turísticas da Bahia, com novos produtos e experiências, além da conectividade aérea. Um dos destaques foi a ligação direta da Air France entre Paris e Salvador, que também amplia o acesso do estado a mais de 200 destinos na Europa, Ásia e África por meio de conexões. O espaço contou ainda com degustação de acarajé e cachaças da Chapada Diamantina e foi compartilhado com hotéis, empresas de receptivo e agências de viagens que atuam na Bahia.
A promoção também incluiu um encontro com operadores especializados em destinos da América Latina, com apresentação de roteiros e esclarecimento de dúvidas sobre experiências turísticas na Bahia. Ainda em Paris, o estado esteve presente na 25ª edição da Lavagem de La Madeleine, cortejo inspirado na Lavagem do Bonfim que levou referências das festas populares baianas ao entorno da Place de La République.
No Canadá, a divulgação teve como foco o turismo de aventura e de natureza. Em Quebec, a Bahia participou do Adventure Travel World Summit (ATWS), evento internacional dedicado ao segmento, apresentando sua biodiversidade, parques naturais e os mais de 1.000 quilômetros de litoral, além de experiências de observação de aves. Entre os exemplos apresentados esteve o Lajedo dos Beija-Flores, em Boa Nova, na zona turística Caminhos do Sudoeste.
Em Portugal, a agenda segue nesta semana. Nesta terça-feira (22), a Setur-BA participou do encontro Bye Bye Verão, em Lisboa, promovido pela operadora Solférias, para apresentar o destino a agentes de viagens. A programação terá uma segunda rodada na quinta-feira (24), no Porto.
Na Itália, também na quinta-feira (24), a Bahia participa do Terra Madre Salone del Gusto, em Turim, considerado o maior evento global do movimento Slow Food. A ação será realizada em parceria com a Rede Batuc, que reúne iniciativas de turismo comunitário no estado, com o objetivo de apresentar roteiros gastronômicos baianos alinhados à valorização da alimentação consciente, dos pequenos produtores e do respeito ao meio ambiente. A programação segue por quatro dias.
