A executiva baiana Potyra Lavor anunciou a criação do “Arraiá do Brasil”, festival que pretende levar a cultura do São João para São Paulo em formato ampliado, reunindo música, gastronomia e experiências imersivas.
A primeira edição está marcada para os dias 3 e 4 de julho de 2027, no Parque Villa-Lobos, e terá como destaques iniciais os shows de Solange Almeida e Joelma, em um line-up majoritariamente feminino, em sintonia com o ano em que o Brasil sediará a Copa do Mundo Feminina.
Idealizado pela IDW Company, o evento propõe transformar as festas juninas em uma plataforma nacional, conectando tradição e entretenimento contemporâneo. A programação prevê espaços temáticos como arena de quadrilhas, vila gastronômica com chefs de diferentes regiões, área infantil e ambientes de convivência.
A proposta é ampliar a presença do São João no Sudeste, sem perder as raízes nordestinas, além de estimular o turismo para destinos tradicionais como Caruaru, Campina Grande e São Luís.
“O São João é uma das maiores expressões culturais do Brasil. A ideia é traduzir essa força em uma experiência de escala nacional”, afirmou Potyra.
Dados do setor reforçam o potencial da iniciativa. Em 2025, as festas juninas movimentaram R$ 7,4 bilhões no país, enquanto, só em São Paulo, o período gerou mais de R$ 389 milhões, segundo o Centro de Inteligência da Economia do Turismo (CIET).
