Confirmando estimativas divulgadas pela Associação Brasileira da Indústria de Hotéis – ABIH-BA, a hotelaria obteve em 2025 uma ocupação média anual de 66,51%, superando o observado no ano passado (64,15%), o que representa o melhor resultado dos últimos 15 anos, data de início desta pesquisa. O desempenho é decorrente de um conjunto de fatores: crescimento da demanda de turistas para a capital, incremento do turismo de negócios estimulado pelo novo Centro de Convenções, aumento da oferta de voos diretos aos principais mercados emissores domésticos e aumento dos voos internacionais.
Em dezembro, a taxa média de ocupação foi de 66,94%, semelhante a do mesmo período do ano passado (66,63%). O polo de Itapuã-Stella Maris obteve a melhor ocupação (76,62%), seguido pelo polo Barra-Ondina (73,50%), Pituba-Tancredo Neves (59,57%) e Centro Histórico (56,57%). A desaceleração do turismo de negócios foi compensada pelo turismo de sol e praia na entrada do Verão e pelas altíssimas taxas de ocupação do Réveillon, período no qual verificaram-se médias diárias de 73,41% (dia 30) e 82,60% (dia 31). Se for considerar apenas os hotéis de lazer, essas taxas seriam bem maiores, com muitos estabelecimentos lotados.
A diária média de dezembro (R$ 803,04) teve crescimento de 6,7% frente ao valor de 2024, maior que a inflação. Se retirar os hotéis de luxo da média, a diária média seria de R$ 596,90. Como resultado, o Revpar de dezembro, indicador que reflete a receita gerada por apartamento disponível, foi de R$ 537,55, superior ao registrado em 2024 (R$ 501,54).
Segundo dados da ANAC (Agência Nacional de Aviação Civil), entre janeiro e novembro de 2025 circularam 7,2 milhões de passageiros no aeroporto de Salvador, 6,2% a mais do que no mesmo período de 2024 (6,7 milhões). Com o aumento da frequência e a entrada de novos voos internacionais, os passageiros provenientes de outros países aumentaram em 27,8%, passando de 175 mil entre janeiro e novembro de 2024 para 224 mil no mesmo período de 2025.
Apesar de sua importância, o turismo internacional segue representando cerca de 6,3% dos viajantes para a capital, participação ainda pequena, mas que deve crescer de forma expressiva nos próximos meses com a entrada em operação da Copa Airlines.
Segundo dados da Secretaria de Turismo do Estado da Bahia – Setur, entre janeiro e novembro de 2025 o número de passageiros desembarcados no Terminal Rodoviário de Salvador caiu 4,3% em relação ao mesmo período de 2024, passando de 2,62 para 2,22 milhões.
De acordo com as informações do Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged), de responsabilidade do Ministério do Trabalho e Emprego, sistematizadas pela SEI, entre janeiro e novembro 2025, em Salvador, o setor de turismo incorporou 1.633 novos postos de trabalho com carteira assinada. Cabe destacar que resultado foi superior ao saldo contabilizado para todo o ano de 2024, quando o referido setor havia registrado 1.486 novas vagas.
O presidente da ABIH-BA, Wilson Spagnol, estima desempenho todavia melhor neste Verão, destacando a importância da parceria que vem se consolidando entre os setores público e privado. “O crescimento da malha aérea nos aeroportos baianos, o Festival da Virada, a consolidação do Centro de Convenções Salvador, os Road Shows junto aos principais mercados emissores são alguns exemplos de ações conjuntas que têm garantido a trajetória de crescimento no turismo do Estado. Essas ações são fundamentais para fazer frente a velhos e novos desafios de 2026, como a concorrência desleal das plataformas digitais de aluguel por temporada, a queda da ocupação a partir do mês de março, a forte concorrência de outros estados na disputa de voos e hubs aéreos, a reforma tributária, dentre outros”, destaca o executivo.
Os dados são resultado da Pesquisa Conjuntural de Desempenho (Taxinfo), realizada pela ABIH-BA e ABIH Brasil. O levantamento digital é diariamente alimentado pelos hotéis ao Portal Cesta Competitiva, fornecendo uma média que avalia a evolução da atividade de hospedagem na capital baiana.
