Nesta terça-feira (1º), a Apple oficializa uma de suas maiores transições corporativas. Após quase 15 anos à frente da empresa, Tim Cook despede-se do cargo de CEO e passa a atuar como presidente executivo do conselho de administração.
A liderança da companhia fica agora nas mãos de John Ternus, ex-vice-presidente sênior de engenharia de hardware.
A sucessão já estava programada e havia sido anunciada ao mercado em abril. Na véspera da transição, Cook publicou uma carta direcionada aos funcionários.
No texto, ele confessou ser difícil acreditar que o dia da despedida finalmente havia chegado e fez questão de referendar a escolha do novo presidente.
“Poucas pessoas entendem o que é preciso para criar produtos capazes de mudar o mundo da maneira como John entende”, afirmou.
A era dos trilhões de dólares
O executivo assumiu a cadeira de CEO em agosto de 2011, carregando a responsabilidade de substituir o cofundador Steve Jobs, que precisou se afastar devido a um câncer no pâncreas e faleceu dois meses depois.
Embora o início tenha sido marcado por desafios, incluindo um período sem lançamentos de impacto e polêmicas envolvendo as condições de trabalho na Foxconn, principal montadora parceira, Cook consolidou um estilo de gestão estratégico.
A empresa ampliou as linhas do iPhone e do iPad, e introduziu produtos que se tornaram líderes de mercado, como o Apple Watch (2015) e os AirPods (2016).
Ele também mudou a rota da companhia ao focar fortemente no setor de serviços e assinaturas, lançando o Apple Pay, iCloud, Apple TV+ e Apple Music.
Mais recentemente, em 2020, garantiu a independência da marca no mercado de semicondutores ao iniciar a produção de chips de silício próprios para a linha de computadores Mac.
Sob o comando do CEO mais longevo de sua história, a Apple colecionou recordes financeiros. Em 2018, atingiu o valor de US$ 1 trilhão.
O ritmo de lucros constantes levou a companhia a ser a primeira de capital aberto a romper a barreira dos US$ 3 trilhões, chegando a bater a marca dos US$ 4 trilhões em 2025, antes de um ligeiro recuo.
De salvador da logística a braço direito
A trajetória de Tim Cook na empresa começou muito antes de ele assumir a presidência. Em 1998, ele trabalhava na fabricante de computadores Compaq quando foi recrutado por Steve Jobs.
A Apple vinha de uma severa crise na década de 1990, e a missão de Cook como vice-presidente sênior de operações mundiais era consertar a cadeia de suprimentos.
A solução aplicada por ele redefiniu a operação global da marca: fábricas foram fechadas, estoques foram reduzidos drasticamente e a produção de componentes passou a ser terceirizada.
O sucesso da estratégia o alçou ao cargo de diretor de operações (COO) em 2005, consolidando-o como o principal parceiro de Jobs.
Quem é John Ternus
Foto: Divulgação/Apple
O novo CEO assume a empresa com uma bagagem de mais de duas décadas dentro da própria Apple. Engenheiro mecânico, John Ternus foi contratado em 2001 para integrar a equipe de design de produtos, focada inicialmente nos computadores Macintosh.
Sua ascensão ocorreu no departamento de engenharia de hardware, área da qual se tornou vice-presidente em 2013, expandindo seu escopo de trabalho.
Em 2020, Ternus tomou as rédeas da engenharia dos iPhones e, no ano seguinte, foi promovido a vice-presidente sênior. Desde 2021, ele integrava a equipe executiva de alto escalão da empresa, reportando-se diretamente a Tim Cook sobre o desenvolvimento de todos os produtos da marca.
