A Embratur reforçou a cooperação com a Prefeitura de Salvador para ampliar a atração de turistas estrangeiros à capital baiana. Em reunião realizada nesta semana, o presidente da agência, Bruno Reis, se encontrou com representantes da Secretaria Municipal de Cultura e Turismo (Secult) para alinhar novas estratégias de promoção internacional do destino.
O encontro contou com a participação do secretário municipal de Cultura e Turismo, Alexandre Reis, e da chefe do Escritório de Cooperação Internacional de Salvador, Isabelle Schaun. Entre os temas discutidos estiveram ações previstas no Acordo de Cooperação Técnica (ACT) firmado entre a Embratur e a Secult em 2025, que prevê iniciativas conjuntas para fortalecer a competitividade de Salvador no mercado internacional, incluindo participação em feiras e eventos globais, compartilhamento de dados estratégicos e campanhas promocionais coordenadas.
Bruno Reis destacou que o Plano Brasis pode servir como base para estruturar estratégias de longo prazo voltadas ao turismo internacional. “A parceria com Salvador já vem sendo construída de forma consistente e nosso objetivo agora é avançar ainda mais, estruturando ações com base em dados e inteligência de mercado. O Plano Brasis pode orientar esse trabalho, permitindo um planejamento que amplie a presença internacional da cidade e gere resultados concretos na atração de turistas estrangeiros”, afirmou.
Segundo Alexandre Reis, a cooperação técnica já trouxe avanços na área de inteligência de dados e gestão do turismo. “A gente já vinha avançando com a cooperação técnica e agora conseguimos estruturar melhor essas iniciativas, especialmente na área de inteligência de dados. Criamos um painel que concentra informações estratégicas e permite entender melhor o perfil do visitante, tempo de permanência e impacto econômico, o que qualifica a tomada de decisão”, disse o secretário.
Entre as iniciativas destacadas estão a adoção do Índice de Atividade Turística e a adesão ao programa de Destinos Turísticos Inteligentes (DTIs), voltado ao uso de tecnologia, inovação, sustentabilidade, acessibilidade e governança para melhorar a experiência dos visitantes.
A parceria também impulsionou ações de promoção internacional de Salvador, especialmente por meio do afroturismo. O projeto “Salvador Capital Afro” ganhou reconhecimento internacional e foi premiado como “Melhor Destino Criativo”. Além disso, ações como famtours com operadores internacionais, press trips com jornalistas estrangeiros e campanhas em mercados estratégicos ampliaram a presença da capital baiana no exterior.
Outro destaque apontado foi o avanço da conectividade aérea internacional, com a ampliação de voos para Salvador, incluindo a rota Paris–Salvador, fortalecendo o fluxo de turistas europeus.
No segmento de turismo de negócios e eventos, Salvador também ganhou relevância. Em 2025, a cidade foi apontada pela International Congress and Convention Association (ICCA) como o principal destino do Nordeste para eventos internacionais, consolidando sua posição no mercado MICE (sigla para reuniões, incentivos, conferências e exposições).
Os números recentes reforçam o crescimento do turismo internacional na Bahia. Em 2025, o estado recebeu mais de 211 mil turistas estrangeiros, alta de 47,31% em relação ao ano anterior. Já no primeiro trimestre de 2026, foram registrados 84.873 visitantes internacionais, crescimento de 24,77% na comparação com o mesmo período de 2025.
