Salvador reafirma sua força no turismo nacional ao movimentar R$ 5,81 bilhões e atrair 2.638.568 visitantes no primeiro trimestre deste ano, de acordo com dados do Observatório de Turismo da cidade, ligado à Secretaria Municipal de Cultura e Turismo (Secult).
Impulsionada pela hospitalidade, pelas praias, pela gastronomia e pelo patrimônio histórico, a capital baiana segue entre os destinos mais desejados do país e manteve uma taxa média de ocupação hoteleira de 71,79% no período.
O desempenho recente acompanha o destaque obtido no fim de 2025, quando Salvador ficou entre os destinos mais procurados para as festas de fim de ano, e se repetiu na Semana Santa deste ano, consolidando a cidade como escolha frequente dos viajantes. Os dados foram confirmados ao Alô Alô Bahia pela própria Secult.
Para a Visit Salvador Destination, os números indicam um processo de amadurecimento do destino, que vem reduzindo a dependência da alta estação. “Salvador deixou de ser percebida apenas como um destino sazonal e passou a operar com uma lógica mais equilibrada ao longo do ano. O que chama atenção do turista é justamente essa combinação única de cultura viva, patrimônio histórico reconhecido internacionalmente, gastronomia singular e, cada vez mais, uma agenda estruturada de eventos. Salvador entrega experiência, não é apenas um destino de visitação, mas de vivência, e isso tem grande valor no cenário atual do turismo global”, afirma a presidente da Salvador Destination, Soraya Torres, ao jornal Correio.
Segundo a entidade, embora o fluxo siga majoritariamente nacional nos primeiros meses, há retomada gradual do turismo internacional, impulsionada pela ampliação da conectividade aérea e ações de promoção, além do crescimento do segmento corporativo e de eventos. “Outro ponto relevante é a diversificação do perfil. Além do turista de lazer, cresce a participação do visitante corporativo e de eventos, que tende a viajar fora dos períodos tradicionais e tem impacto econômico mais expressivo”, acrescenta Soraya.
Apesar de uma leve retração de 0,2% em relação a 2025, tanto na receita quanto no número de visitantes, os resultados representam avanço expressivo frente a 2024, quando Salvador registrou cerca de R$ 3,5 milhões em receita turística e pouco mais de 2,3 milhões de turistas. Para o presidente da Empresa Salvador Turismo (Saltur), Isaac Edington, o cenário é resultado de uma estratégia que reposiciona o turismo como eixo estruturante da economia local.
“A gente fez um movimento muito claro de fortalecer a nossa plataforma de eventos, organizar o calendário de forma profissional e reduzir a sazonalidade. Salvador deixou de depender exclusivamente do verão e do Carnaval e passou a operar com uma agenda ativa ao longo de todo o ano. Além disso, investimos na criação de novos produtos, como o turismo esportivo e experiências culturais, e também na qualificação da cidade, com a implantação e valorização de novos equipamentos culturais, que ampliam a oferta e enriquecem a experiência de quem visita Salvador”, enumera Edington.
Ele destaca ainda a integração entre poder público e setor privado como fator decisivo para ampliar a eficiência e a previsibilidade do setor. “Hoje, quem chega em Salvador encontra uma cidade vibrante, com diversidade cultural, gastronomia forte, novos espaços de visitação e uma programação contínua. Ele não vem só para visitar, ele vem para viver a cidade. Então, quando a gente olha para esse volume de movimentação econômica, ele traduz exatamente isso: planejamento, consistência e uma cidade que passou a operar o turismo como estratégia permanente”.
Ao longo do ano, essa agenda inclui eventos como o Festival Viva Salvador, o Festival de Jazz, o Festival da Primavera, o Novembro Negro e iniciativas esportivas como a Maratona Salvador, reforçando o calendário contínuo que sustenta o crescimento do setor.
