A chamada economia prateada, formada pelo consumo da população com mais de 50 anos, já representa uma das maiores forças econômicas do país. Em 2024, esse público movimentou R$ 1,8 trilhão no Brasil, o equivalente a 24% de todo o consumo privado dos domicílios. A projeção é que esse valor dobre nas próximas duas décadas, alcançando R$ 3,8 trilhões e passando a responder por 35% do consumo nacional. Os dados são do estudo Brasil Prateado, desenvolvido pela Data8.
O levantamento mostra que o envelhecimento da população brasileira deve transformar profundamente a economia. Atualmente, o país já soma cerca de 59 milhões de brasileiros com 50 anos ou mais. Segundo estimativas citadas no relatório, até 2044 os chamados “prateados” representarão 40% da população total.
Na prática, isso significa uma mudança relevante no perfil de consumo. O estudo aponta que os consumidores maduros gastam, em média, 38% mais por mês do que a população abaixo dos 50 anos, embora concentrem despesas em áreas essenciais, como habitação, alimentação, transporte e saúde. Já entre os mais jovens, os gastos tendem a ser mais distribuídos entre categorias como vestuário, educação e cuidados pessoais.
Entre os setores com maior potencial de crescimento está o de saúde. Em 2024, os brasileiros acima de 50 anos já respondiam por 35% do consumo total de produtos e serviços da área no país. Em dez anos, essa fatia deve subir para 43%, impulsionando desde planos de saúde até medicamentos, suplementos e serviços médicos.
O estudo também destaca diferenças regionais. No Sudeste, os gastos com saúde são mais elevados, enquanto o Centro-Oeste lidera o consumo ligado a transporte. Já Norte e Nordeste apresentam menor consumo per capita, concentrado principalmente em alimentação e moradia.
Para empresas e investidores, o cenário aponta uma janela crescente de oportunidades. O avanço da longevidade tende a abrir espaço para novos negócios em segmentos como finanças, turismo, habitação adaptada, tecnologia assistiva, educação continuada e mercado de luxo voltado ao público maduro.
Com o envelhecimento acelerado da população, a economia prateada deixa de ser uma tendência futura e se consolida como uma realidade cada vez mais relevante no Brasil.
