Um dos principais destinos turísticos do Brasil, a Costa do Sauípe, no Litoral Norte da Bahia, completa oito anos sob gestão da Aviva em uma nova fase de expansão. Desde que assumiu o complexo, em 2018, a empresa iniciou um processo de recuperação e modernização que envolve a reforma dos hotéis, a criação de novas estruturas de lazer e a implantação de um parque aquático. Entre investimentos realizados e previstos, o volume de recursos se aproxima de R$ 1 bilhão.
Inaugurada em 2000, a Costa do Sauípe foi considerada um dos maiores complexos turísticos da América Latina. Com hotéis, pousadas, espaços para eventos, equipamentos esportivos e a Vila Nova da Praia, o destino se consolidou como referência no turismo baiano e recebeu grandes eventos e personalidades ao longo de sua história.
Após anos de dificuldades financeiras, o complexo foi adquirido pela Aviva, então Grupo Rio Quente, por R$ 140,5 milhões. Segundo a Exame, o exercício anterior à aquisição havia registrado prejuízo de R$ 37 milhões. A nova gestão assumiu a operação em 2018 e, naquele mesmo ano, o complexo alcançou lucro de R$ 8 milhões, seu primeiro resultado positivo em 18 anos.
Após a reforma, o Brisa Grand Premium passou a contar com piscina de borda infinita com vista para o mar.
A transformação dos hotéis
A primeira etapa de investimentos foi direcionada à recuperação da estrutura existente. Entre 2018 e 2023, a Aviva aplicou mais de R$ 110 milhões em melhorias, incluindo a modernização do Brisa Grand Premium, intervenções de infraestrutura, uma nova área de orla e a criação da Quermesse, espaço dedicado à gastronomia e ao entretenimento.
A pandemia interrompeu parte desse processo, mas também trouxe mudanças no comportamento dos turistas, que passaram a valorizar ainda mais as viagens de lazer e os momentos em família.
“As pessoas começaram a valorizar mais o seu tempo de lazer e o seu tempo em família. Muitas vezes, aquilo que no pré-pandemia ficava de lado, a pauta das férias, se tornou prioridade, seja no tempo ou no orçamento das famílias”, explica Paulo Schneider, diretor de Operações da Aviva e da Costa do Sauípe.
A partir de 2024, a companhia iniciou um novo ciclo de investimentos, dentro de um plano de R$ 1,4 bilhão, com aproximadamente dois terços dos recursos destinados à Costa do Sauípe. Desse total, cerca de R$ 435 milhões estão direcionados à estrutura de hospedagem e outros R$ 450 milhões à construção do Hot Park Baía das Tartarugas.
Entre as principais entregas está a renovação do Sol Grand Premium, realizada em 2025, com mudanças nas acomodações, áreas de lazer e a criação de suítes infantis temáticas.
Já o Mar Premium passou por uma ampla reforma, concluída em 2026, após investimento superior a R$ 60 milhões. Com 237 acomodações, o empreendimento ganhou novas categorias de quartos, espaços de lazer e opções gastronômicas, além de uma identidade inspirada na paisagem do litoral baiano.
O próximo grande projeto será a modernização completa do Terra, prevista para ocorrer entre 2028 e 2029.
“É uma sensação de dever cumprido, de que a gente atravessou a parte mais difícil da jornada. E agora nós temos um compromisso muito grande de concluir esses investimentos e transformar o ativo da Costa do Sauípe na sua total potencialidade”, afirma Schneider.
Hot Park Baía das Tartarugas será uma das principais novidades da Costa do Sauípe, com expectativa de receber 1,2 milhão de visitantes por ano
Parque Aquático
Um dos principais projetos da nova fase é o Hot Park Baía das Tartarugas, que receberá investimento estimado em R$ 450 milhões. O parque será o segundo da Aviva no Brasil, depois da unidade localizada em Rio Quente, em Goiás.
A expectativa é que o empreendimento gere cerca de 3,5 mil empregos diretos e indiretos e receba 1,2 milhão de visitantes por ano a partir do terceiro ano de funcionamento.
Para Schneider, a chegada do parque poderá representar um novo ciclo de desenvolvimento turístico no Litoral Norte, depois da consolidação de Praia do Forte e da inauguração da própria Costa do Sauípe, em 2000.
Os investimentos também incluem o InCanto, nova proposta de hospedagem de categoria superior, voltada principalmente aos integrantes do clube de membros da Aviva, mas com unidades disponíveis para reservas convencionais.
Outra novidade é a Central de Produção e Distribuição de alimentos, que receberá mais de R$ 60 milhões para atender os restaurantes do complexo e a operação do futuro parque aquático.
Mais do que uma transformação estrutural, a nova fase da Costa do Sauípe também reforça sua conexão com a identidade baiana. A modernização dos hotéis valoriza o conforto, a gastronomia e experiências inspiradas na cultura e nas paisagens do litoral. Esse movimento se estende à programação de entretenimento, que reúne grandes eventos esportivos, música e atrações culturais, ampliando as possibilidades de lazer e fortalecendo a experiência dos hóspedes. A proposta é apresentar uma Costa do Sauípe renovada, sem perder a autenticidade que faz parte de sua história.
A Costa do Sauípe amplia sua agenda de grandes eventos nacionais e internacionais
Retomada dos grandes eventos
Além da modernização da estrutura, a Costa do Sauípe voltou a apostar em eventos esportivos e de entretenimento como parte de sua programação.
Em 2025, o destino retomou sua tradição no tênis internacional com a realização do Sauípe Open, torneio integrante do circuito ATP Challenger 125. A competição resgata uma história iniciada com o Brasil Open, disputado no complexo entre 2001 e 2011, que teve entre seus participantes nomes como Gustavo Kuerten e Rafael Nadal, campeão em 2005.
A segunda edição do Sauípe Open acontecerá entre os dias 1º e 8 de novembro de 2026, com atletas brasileiros e estrangeiros, premiação de US$ 225 mil e 125 pontos no ranking mundial para o campeão.
O calendário também inclui o Sauípe Summer, previsto para novembro, e uma programação especial de Réveillon, com três dias de atrações, entre elas Saulo, Jau, Alexandre Peixe e Olodum.
Paulo Schneider durante entrevista ao Alô Alô Bahia na Costa do Sauípe
Uma nova fase para a Costa do Sauípe
Ao completar oito anos sob gestão da Aviva, a Costa do Sauípe consolida um processo de transformação iniciado com a recuperação financeira do complexo e ampliado pela modernização de sua estrutura. Somados os investimentos realizados na primeira etapa aos recursos destinados à renovação dos hotéis e à implantação do parque aquático, o volume chega perto de R$ 1 bilhão.
“Com a grande parte dos hotéis completamente reformados, hoje nós oferecemos algo muito valioso para os nossos clientes e Sauípe apresenta um bom resultado para o nosso grupo”, destaca Paulo Schneider.
Com novas entregas previstas para os próximos anos, o destino amplia sua atuação para além da hospedagem, combinando lazer, gastronomia, esporte e entretenimento em uma mesma estrutura.
“Quem esteve no início ou no meio de sua história vai encontrar uma Sauípe totalmente renovada, com serviços qualificados e a gente está muito ansioso pra receber cada um”, conclui o executivo.
Confira o vídeo especial:
