A Bahia foi eleita, pela sétima vez consecutiva, como o estado preferido dos paulistanos das classes A e B para viajar, segundo levantamento Datafolha. O destino apareceu de forma espontânea em 20% das respostas, reforçando a força do estado no turismo nacional.
O protagonismo baiano também se estende às viagens em família. Na categoria férias com a família, a Bahia aparece na liderança, em empate técnico dentro da margem de erro com o Nordeste citado genericamente, lembrado por 6% dos entrevistados, e a Disney, com 4%.
O destaque baiano no levantamento também inclui Porto Seguro, no sul do estado. Pela quinta vez consecutiva, a cidade foi escolhida como o melhor destino de formatura do país, com 22% das menções. O índice sobe para 25% entre as mulheres e chega a 27% entre pessoas de 26 a 40 anos. O município inclui destinos bastante procurados, como Arraial d’Ajuda e Caraíva.
A combinação entre praias, resorts de alto padrão e experiências variadas ajuda a manter a Bahia no topo da preferência dos paulistanos. Com 13 zonas turísticas oficiais e paisagens que atravessam cerrado, caatinga e mata atlântica, o estado reúne atrações para diferentes perfis de visitantes, do ecoturismo na Chapada Diamantina e na Costa das Baleias aos roteiros culturais e de afroturismo.
A força da cultura e das tradições também impulsiona o turismo baiano. Além de cenários ligados a nomes como Jorge Amado, Gilberto Gil e Caetano Veloso e eventos como a Flipelô, a Bahia se destaca pelo turismo religioso, pelas festas populares, como a Festa de Iemanjá e, principalmente, pelo Carnaval de Salvador, que reuniu cerca de 9 milhões de pessoas em seis dias em 2026, segundo a Secretaria de Segurança Pública.
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