A Cimed, terceira maior farmacêutica do país em volume de vendas, anunciou o lançamento de sua nova marca de cuidados pessoais, a Super. A iniciativa amplia a presença da companhia em categorias presentes em praticamente todos os lares brasileiros e marca a entrada estruturada do grupo nos mercados de beleza e personal care.
O lançamento encerra um ano de forte expansão da Cimed, que tem investido em frentes estratégicas inéditas dentro de seu portfólio, com o objetivo de se consolidar como um dos principais grupos de saúde, beleza e bem-estar do Brasil. Com a nova marca, a empresa projeta alcançar um faturamento de R$ 1 bilhão nos próximos anos.
Com a Super, a Cimed passa a atuar em segmentos que, juntos, movimentam cerca de R$ 200 bilhões no mercado brasileiro. No portfólio inicial, a marca estreia em oral care e desodorantes, categorias que somam R$ 19 bilhões em vendas no país, segundo dados da Close Up e da Euromonitor.
A estratégia de construção de visibilidade da Super terá como principal vitrine o Big Brother Brasil 2026. Será a primeira ativação da Cimed dentro do reality show, com presença ao longo dos quatro meses de exibição. Antes disso, a nova marca já fará uma aparição especial em ação de merchandising no programa “Domingão com o Hulk”, no próximo domingo (21).
A farmacêutica mantém presença recorrente na programação da Rede Globo, com ações publicitárias em programas de entretenimento e participações recentes em produções de teledramaturgia. O patrocínio no BBB reforça a estratégia da empresa de ampliar sua conexão com o público e integrar seus produtos à rotina dos consumidores.
O portfólio inicial da Super inclui desodorantes, hair care e produtos de higiene bucal. No segmento de desodorantes, a estreia acontece com uma linha masculina, composta por quatro fragrâncias, nas versões de 250 ml e 150 ml. A linha feminina está prevista para 2026. Já em hair care, categoria inédita para a Cimed, a marca lançará no próximo ano o Shampoo Anticaspa e o Shampoo 2 em 1, em embalagens de 200 ml e 400 ml.
Na área de higiene bucal, a Super apresenta três sabores de gel dental e enxaguante, além de uma inovação para a categoria: a linha “Dia e Noite”, com dois géis dentais desenvolvidos com fórmulas específicas para diferentes momentos do dia.
“A Super nasce para ser grande. Depois de anos expandindo nossa atuação no mercado farmacêutico, entramos agora em categorias que fazem parte do cotidiano de todos os brasileiros. Estrear no BBB 26 é simbólico: queremos que a nova marca comece sua trajetória dentro da casa onde o país inteiro observa comportamento, rotina e consumo”, afirma João Adibe Marques, CEO da Cimed. “A Super é uma das nossas maiores apostas dos últimos anos”, completa.
Os produtos da nova marca já estão disponíveis em farmácias de todo o Brasil.
Preços sugeridos
Desodorantes
• 250 ml: R$ 23,90
• 150 ml: R$ 16,90
Shampoos
• 200 ml: R$ 24,99
• 400 ml: R$ 29,90
Higiene bucal
• Gel dental: R$ 10,90
• Enxaguante: R$ 18,00
• Gel dental Dia e Noite: R$ 19,90
