A apresentação do Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027 (Plano Brasis), nesta quarta-feira (26), em Salvador, reforçou o protagonismo da Bahia no cenário turístico internacional. O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou que o documento chega em um momento decisivo para o país, que vive um ciclo histórico de crescimento no turismo global.
Segundo Freixo, o Brasil vem “batendo todos os recordes de turismo internacional, recebendo oito milhões de visitantes”, e o Plano se apresenta como um instrumento estratégico para orientar o avanço. “Esse é um trabalho que aponta ferramentas, mercados, dados, indicando as tendências para transformar esse bom momento em algo que dure mais tempo. É um momento de celebrar, mas também de trabalhar junto para avançar cada vez mais no setor”, afirmou.
Elaborado pela Embratur em parceria com o Sebrae e o Governo do Estado, por meio da Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA), o documento ressalta as múltiplas potencialidades baianas, consolidando o estado como destino-chave para investidores, operadores e viajantes internacionais.
Potencialidades da Bahia em destaque no Plano Brasis
A estratégia para o estado dentro do Plano Brasis contempla segmentos de forte relevância, com o lazer como principal motor, responsável por 52% das chegadas internacionais em 2024. O planejamento também reforça a vocação baiana para o turismo de sol e praia, ecoturismo, aventura, cultura, gastronomia e náutico.
O afroturismo aparece como prioridade, destacando a cultura vibrante, o sincretismo religioso e a ancestralidade como diferenciais competitivos do estado. Entre os atrativos regionais, o documento aponta a Baía de Todos-os-Santos e o Centro Histórico de Salvador, Patrimônio Cultural Mundial da Unesco, como principais portas de entrada.
A Chapada Diamantina reafirma sua posição como referência em turismo de natureza e aventura, enquanto a Costa do Descobrimento mantém protagonismo estratégico. O plano também ressalta a consolidação da Bahia como principal destino de cruzeiros do Brasil, com terminais em Salvador e Ilhéus.
Durante o evento, o secretário estadual do Turismo, Maurício Bacelar, destacou o empenho do governo baiano para manter o estado na liderança da atração de turistas internacionais no Norte-Nordeste. “Temos trabalhado a diversificação da oferta turística para proporcionar àqueles que nos visitam mais experiências e novos produtos para que eles possam, cada vez mais, vir para cá”, afirmou.
O governador Jerônimo Rodrigues também participou da apresentação e reforçou a relevância econômica do turismo para o estado. Ele destacou a robusta rede de hotéis e restaurantes, além da expansão contínua da malha turística. “Temos um trade muito forte e também há muito investimento no turismo em nosso estado. A cada dia, novas rotas, novos destinos são revelados. Por isso, é importante manter esse potencial turístico, consolidando a Bahia no cenário nacional”, disse.
Turismo em alta: números da Bahia
Entre janeiro e outubro de 2025, a Bahia registrou a chegada de 166.480 turistas internacionais, principalmente da Argentina e da França, segundo dados da Embratur. O número representa um crescimento de 56,53% em relação ao mesmo período de 2024. O mês de outubro também apresentou desempenho expressivo: 44,43% de aumento nas chegadas internacionais, com 11.654 visitantes estrangeiros desembarcando no estado, reforçando a tendência de expansão e o impacto direto das estratégias de promoção internacional.
