O mistério que parou o Brasil em 1988 era a identidade do assassino de Odete Roitman. Em 2025, essa dúvida segue, mas uma chama mais atenção: quanto vale uma novela? A resposta é mais de R$ 200 milhões.
O remake de “Vale Tudo”, no ar desde março, já se consolidou como a novela de maior sucesso comercial da história da Globo. Até agora, foram registradas 87 ações publicitárias, o equivalente a uma propaganda a cada 50 minutos de exibição.
A lista de patrocinadores impressiona tanto quanto o elenco. Entre as marcas que já marcaram presença estão Itaú, Vivo, Coca-Cola, Ambev, Uber, Amazon, Zé Delivery e O Boticário. No total, 23 empresas associaram sua imagem à trama.
As inserções comerciais, no entanto, deixaram de ser simples intervalos. Elas viraram parte da narrativa, com participações especiais de nomes como Usain Bolt, Ivete Sangalo e Marina Ruy Barbosa em cenas que também cumpriam cotas de publicidade.
O alcance do remake é igualmente expressivo, já que 125 milhões de pessoas em todo o país foram impactadas. O dado mais surpreendente, porém, é o desempenho entre o público jovem, com a novela liderando a audiência na faixa de 18 a 34 anos, um grupo pouco habituado a acompanhar produções tradicionais do gênero.
O fenômeno reforça a força da televisão aberta em dialogar com diferentes gerações ao mesmo tempo. Enquanto pais e avós revivem personagens icônicos, filhos e netos descobrem a trama em múltiplas telas.
Até mesmo o momento mais aguardado da novela terá espaço para a não tão velha, mas já tradicional #publi. Na próxima segunda-feira (6), quando o remake revelar o novo assassinato de Odete Roitman, a Globo espera bater recordes de audiência e atrair ainda mais anunciantes.
