A Sanrio, empresa japonesa criadora da Hello Kitty, vive um novo momento de ouro. Após uma reestruturação estratégica liderada pela nova geração da família fundadora, suas ações mais que dobraram no último ano e alçaram novamente o nome de Shintaro Tsuji, de 97 anos, à lista dos bilionários do Japão, quase dez anos depois de ter saído dela.
O renascimento da marca é resultado direto da gestão de Tomokuni Tsuji, neto do fundador e atual CEO da Sanrio. Aos 36 anos, ele assumiu o comando em 2020, após o avô deixar o posto de presidente da companhia, fundada em 1960.
Desde então, Tomokuni tem conduzido uma guinada de inovação, que mira além da popular Hello Kitty e aposta em um catálogo de mais de 450 personagens, como o Cinnamoroll, cãozinho branco com rabo de canela, que tem conquistado novos públicos ao redor do mundo.
A estratégia tem ampliado a presença da Sanrio no universo do entretenimento, com novos investimentos em jogos, animações e conteúdos educacionais. Os resultados são expressivos: no ano fiscal encerrado em março de 2025, o lucro líquido da empresa saltou 137% em relação ao período anterior, alcançando 41,7 bilhões de ienes (aproximadamente R$ 1,66 bilhão).
As vendas cresceram 45%, batendo a marca de 144,9 bilhões de ienes (R$ 5,79 bilhões), puxadas sobretudo pelo fortalecimento do licenciamento global.
Legado
Nascido em 1927, Shintaro Tsuji fundou a Sanrio em meio à reconstrução do Japão pós-Segunda Guerra Mundial, começando com produtos simples de presente. Em pouco tempo, percebeu o potencial dos personagens e criou o ícone global Hello Kitty, lançado em 1974. A personagem se tornou um fenômeno com presença em brinquedos, roupas, animações e até parques de diversão.
A Sanrio opera dois parques temáticos no Japão e, em 2025, superou a marca de US$ 1 bilhão em receita anual. Após a morte de seu filho Kunihiko em 2013, Shintaro transferiu o comando da empresa para o neto Tomokuni, que agora lidera o novo capítulo da companhia com um olhar contemporâneo e global.
