Se existe uma nova estrela – bilionária – cuja fama tem origens no TikTok, o nome dela é Labubu.
A personagem, criada pela Pop Mart, tornou-se sensação global depois que Lisa, integrante do grupo de k-pop Blackpink, compartilhou uma foto ao lado do brinquedo em suas redes sociais.
O clique impulsionou uma onda de popularidade no TikTok, onde vídeos de unboxing e customização da boneca colecionável se multiplicaram, conquistando fãs da cultura pop em todo o mundo, inclusive a influencer Virginia Fonseca.
@virginiafonsecahi #virginia #zefelipe #japan #labubu #popmart ♬ som original – VIRGINIA FONSECA
Criada em 2015 pelo ilustrador Kasing Lung, a Labubu integra a série “The Monsters” e é inspirada no folclore nórdico, com orelhas pontudas, nove dentes afiados e uma expressão travessa. Embora tenha sido lançada anos atrás, a personagem explodiu em popularidade apenas em 2024, após o endosso da estrela do Blackpink.
Foto: Reprodução/Redes sociais
Em fevereiro, a estrela pop e ícone da moda Rihanna foi vista com uma Labubu, também presa em sua bolsa Louis Vuitton; a cantora Dua Lipa também já foi vista com uma.
Foto: Reprodução/Redes sociais
Esta semana, a atriz Emma Roberts postou um story no Instagram de sua mais recente aquisição de quatro bonecas Labubu, ao som da música “Oops! … I Did It Again”, de Britney Spears.
Em resposta ao sucesso, a Pop Mart desenvolveu mais de 300 variações da Labubu, explorando diferentes cores, materiais e expressões. Coleções especiais, como “Tasty Macarons” e “Have A Seat”, trazem versões com materiais mais macios e novos formatos, alimentando o desejo dos colecionadores.
Cada vez que uma nova Labubu é lançada, ela esgota em minutos. (Cada boneca custa cerca de US$ 30, mas alguns itens de edição limitada podem custar mais.) Elas deram origem a comunidades — na vida real e online , onde fãs discutem dicas sobre como comprar bonecas ou vesti-las e compartilham imagens de suas coleções — e se transformaram em acessórios de moda inesperados, muitas vezes justapostos a bolsas de luxo.
O impacto nas vendas foi expressivo: a Pop Mart registrou aumento de 107% em comparação a 2023 e viu seu lucro crescer 204%, com a Labubu representando 23% da receita total da empresa. As vendas da personagem renderam um faturamento de 3,04 bilhões de RMB (cerca de R$ 2,3 bilhões).
@dailyprizza Respondendo a @naky Simplesmente achei um ububal na @POP MART 🙏 #curiosidades #unboxing #labubu #popmart #fyp #fy #japao #japan #brasil #tokyo #compras #asia #itgirl #vidanojapao ♬ som original – conta secreta
Nos Estados Unidos, a boneca já pode ser encontrada por até US$ 300 no mercado de colecionadores.
Segundo analistas, o sucesso da Labubu reflete a combinação entre o poder de influência de celebridades, o apelo nostálgico de itens colecionáveis e a cultura de exclusividade que domina o consumo juvenil nas redes sociais.
Sucesso
Uma das maneiras pelas quais a Pop Mart criou interesse nas bonecas foi lançando algumas delas em uma “caixa surpresa”, para que os compradores não soubessem qual boneca está escondida dentro.
Em dezembro, foi esse hype misterioso que fez com que Martin Andre Navarro Nibungco, um músico de 22 anos, fosse parado em um aeroporto. Ele voltava de férias em Bangkok para sua casa em Los Angeles com 12 bonecas Labubu na mala para presentear seus amigos.
Ele teve que fazer baldeação para um voo doméstico no aeroporto de São Francisco e, ao passar pela segurança do aeroporto, seis agentes da Administração de Segurança dos Transportes (TSA) desceram em sua mala e o levaram para um canto.
“Todo mundo ficou tipo: ‘Meu Deus, precisamos saber quais você têm!”, contou Nibungco. Ele abriu a mala e “um dos agentes passou uma das caixas pelo raio-X”, disse ele.
@andr3martin #labubu ♬ original sound – Andre Martin
