A ItalyComunica, empresa de comunicação italiana, decidiu transformar o ar do Lago di Como em uma lembrança inusitada: latas com 400 ml de “ar fresco” da região estão sendo vendidas por € 9,90 (cerca de R$ 60). A ideia surgiu para oferecer aos turistas uma maneira diferente de levar para casa uma recordação do icônico destino, conhecido pela beleza natural e pelo charme que atrai celebridades de todo o mundo, como George e Amal Clooney, que possuem uma casa à beira do lago.
Anúncio das latas contendo “ar fresco” do Lago di Como, na Itália. Foto: Divulgação
Davide Abagnale, especialista em marketing e idealizador do projeto, explicou à CNN que o produto não é apenas um souvenir, mas uma “memória tangível que você guarda no coração”. A proposta é criar algo único, que os visitantes possam levar consigo e lembrar da experiência de estar em um dos pontos turísticos mais cobiçados da Itália. Além disso, após abertas, as latas podem ser reaproveitadas, funcionando como porta-canetas, por exemplo.
Com mais de 5,6 milhões de turistas só em 2023, o Lago di Como vive uma crescente popularidade, impulsionada não apenas pelas paisagens deslumbrantes, mas também pela visibilidade que a região ganhou em filmes famosos, como “007: Cassino Royale” e “Casa Gucci”, que foram parcialmente gravados na área. A ItalyComunica viu nesse cenário uma oportunidade de oferecer um item de lembrança que capturasse a essência do lugar, atraindo não só turistas, mas também colecionadores e curiosos.
Lago di Como, na Itália. Foto: Getty Images
Essa não é a primeira vez que locais turísticos oferecem “ar enlatado” como produto. Também na Itália, cidades como Nápoles já vendem o “ar local” há anos. Em outras partes do mundo, países como Islândia e Canadá também exploram essa ideia, com vendas direcionadas a turistas e até a expatriados que desejam relembrar o ar de suas cidades natais.
No Reino Unido, por exemplo, empresas passaram a comercializar garrafas de ar da Inglaterra, Escócia, País de Gales e Irlanda do Norte para britânicos que moram no exterior e buscam sentir o “ar de casa”. A prática ganhou destaque em 2015, quando uma companhia canadense viu a demanda explodir com a alta procura de clientes chineses pelo ar enlatado.
