Pela primeira vez no Brasil, a internet desbancou a TV aberta em investimentos publicitários. Segundo o estudo do Cenp-Meios, feito pelo Cenp (Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário), no segundo trimestre de 2024 a TV aberta deixou o topo do ranking, que ocupava desde os anos 70.
Entre abril e juho, a internet ficou com 39,6% dos R$ 6,035 bilhões investidos em propaganda via agências de publicidade entre abril e junho. À TV aberta coube 37,4% desse dinheiro.
O Cenp-Meios colhe dados de 335 agências do país, que por sua vez representam 80% desse mercado. Uma projeção feita pela entidade aponta que em 2023 o total de agências brasileiras movimentou R$ 57 bilhões em investimentos publicitários. Mas esse valor seria bem maior, de R$ 81 bilhões, porque quase um terço dos anunciantes no país são pequenos, não usam serviços de agências e não são monitorados pelo Cenp.
Veja os dados do segundo trimestre:
- Internet: R$ 2,391 bilhões (39,6%);
- TV aberta: R$ 2,256 bilhões (37,4%);
- Mídia exterior: R$ 667 milhões (11%);
- TV por assinatura: R$ 334 milhões (5,5%);
- Rádio: R$ 252 milhões (4,2%);
- Jornal: R$ 94 milhões (1,6%);
- Revista: 26 milhões (0,4%);
- Cinema: R$ 16 milhões (0,3%).
