A Bahia segue ampliando sua presença no cenário internacional do turismo e consolida a liderança entre os destinos brasileiros no mercado europeu, especialmente na Espanha. Nesta segunda-feira (19), cerca de 100 profissionais do trade turístico de Madri participaram do Bahia Experience, evento realizado na véspera da Fitur, uma das maiores feiras de turismo do mundo. A ação reuniu fornecedores brasileiros, como hotéis, operadores, receptivos e secretarias municipais de Turismo, com agentes de viagens e operadores espanhóis, fortalecendo a estratégia de promoção internacional do Estado.
Promovido pela Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA) e pela Bahia Turismo, o encontro teve caráter essencialmente comercial, com foco na geração de negócios, na apresentação de novidades do destino e no estreitamento das relações com um dos mercados emissores mais relevantes para a Bahia. “Estamos realizando o segundo Bahia Experience em Madri com um objetivo muito claro: criar um ambiente de negócios. Aqui, empresários da cadeia hoteleira, receptivos e DMCs falam diretamente com agentes de viagens, apresentando novidades e oportunidades reais de venda”, destacou o diretor de Promoção Internacional da Secretaria de Turismo da Bahia, Pedro Gramacho, em entrevista ao PANROTAS.
A escolha da Espanha como sede do evento reflete a importância estratégica do país para o turismo baiano. Atualmente, a Bahia conta com voos diretos de Madri para Salvador operados três vezes por semana pela Air Europa, uma ligação histórica que impacta diretamente os resultados do Estado. Cerca de 75% dos turistas espanhóis que visitam o Nordeste entram pela Bahia, número que reforça o protagonismo do destino na região. “O mercado espanhol é maduro, estratégico e de alto potencial. Essa conectividade direta faz toda a diferença e explica por que a Bahia concentra a maior parte desses turistas”, ressaltou Gramacho. Ele também destacou a diversidade da oferta turística baiana. “A Bahia trabalha com mais de 50 segmentos turísticos, o que amplia a permanência do visitante no Estado”.
Os dados do turismo internacional confirmam esse desempenho. Em 2025, a Bahia registrou crescimento de 47% na chegada de turistas estrangeiros, superando a média nacional em dez pontos percentuais. O secretário de Turismo da Bahia, Maurício Bacelar, ressaltou a força desse resultado. “O Brasil rompeu a barreira dos 9,3 milhões de turistas internacionais, com crescimento de 37%, mas a Bahia cresceu 10 pontos percentuais acima, alcançando 47%. Isso demonstra a força do nosso planejamento e do trabalho conjunto com municípios, redes hoteleiras, operadoras e companhias aéreas”.
Atualmente, três companhias aéreas conectam diretamente a Europa à Bahia: Air Europa, Tap e Air France. A rota Paris–Salvador, via hub da Air France no aeroporto Charles de Gaulle, ampliou o alcance do destino para mercados da Europa, África e Ásia. “Depois do voo direto Paris–Salvador, passamos a receber turistas de países que não tinham tradição de visitar a Bahia, graças à facilidade de conexão”, explicou Bacelar. O Estado também fortaleceu sua malha aérea internacional com a nova rota Salvador–Panamá, inaugurada em janeiro, que conecta a Bahia ao maior mercado emissor de turistas do mundo, a América do Norte.
Segundo o secretário, os resultados são reflexo de uma estratégia que combina promoção e investimentos estruturantes. “Antes da promoção, o governo tem preparado o Estado para receber bem. Atuamos na qualificação da mão de obra, no apoio a pequenos empreendedores e em obras de infraestrutura”, afirmou, citando a nova Rodoviária de Salvador, considerada a mais moderna da América Latina e a segunda maior do Brasil.
No campo da promoção, a Bahia mantém presença em feiras internacionais, realiza eventos próprios como o Bahia Experience, investe em famtours, press trips e na captação de grandes eventos do trade turístico nacional e internacional. “O aumento das frequências da Tap em fevereiro e março, com até 33 voos no período, é resultado direto desse trabalho. Somos hoje o Estado brasileiro com o maior percentual de crescimento na chegada de turistas internacionais por via aérea”, concluiu Bacelar.
