O varejo da Bahia se prepara para um dezembro de desempenho histórico. Levantamento da Fecomércio BA indica que as vendas devem avançar 2% em relação ao Natal do ano passado, alcançando faturamento de R$ 22,6 bilhões. Se confirmado, será o melhor resultado para o mês desde 2015, mantendo a trajetória positiva após o crescimento de 6,8% registrado em dezembro de 2024.
O estudo mostra que o maior impulso deve vir do setor de farmácias e perfumarias, cuja expectativa é de alta de 11%, movimentando R$ 1,6 bilhão, o maior valor mensal desde o início da série histórica, em 2011. Nesta época do ano, itens de beleza, higiene e perfumes ganham força na lista de compras.
Supermercados também devem registrar avanço consistente, com projeção de crescimento de 5%. Apesar de não serem diretamente ligados à compra de presentes, exercem papel essencial no abastecimento de alimentos, bebidas e itens para as celebrações de dezembro.
As lojas de eletrodomésticos e eletrônicos devem crescer 3%, puxadas pela procura por televisores, celulares, computadores e outros produtos que tradicionalmente aquecem o período natalino. Já o setor de materiais de construção e o grupo que reúne artigos esportivos, joalherias, lojas de chocolates, petshops e afins deve apresentar aumento de 1% ante dezembro de 2024.
Para o presidente do Sistema Comércio BA, Kelsor Fernandes, o pagamento do 13º salário é um dos principais motores do desempenho previsto. A entidade estima que cerca de R$ 2,5 bilhões sejam destinados diretamente às compras no varejo baiano em dezembro, apoiados pelo aumento de quase 90 mil vínculos formais no estado em comparação ao fim do ano passado.
Esse impulso, no entanto, sofre contenção do cenário de crédito. Dados da Fecomércio BA mostram que 27,1% das famílias estavam inadimplentes em novembro, maior patamar em quase dois anos, índice que era de 22,4% no mesmo mês de 2024. Parte dos recursos extras tende, portanto, a ser direcionada ao pagamento de dívidas.
Ainda assim, o consultor econômico da entidade, Guilherme Dietze, avalia que o mercado de trabalho aquecido ajuda a equilibrar o quadro. O estado registra a menor taxa de desemprego de sua série histórica, 8,5% no terceiro trimestre, além de inflação em desaceleração, acumulando 4,40% em 12 meses.
A Fecomércio BA também orienta empresários e consumidores. Para os lojistas, recomenda oferecer condições de pagamento mais vantajosas, incentivando principalmente o uso do PIX, além de reforçar informações e horários especiais nas redes sociais. Para os consumidores, a entidade reforça a importância do planejamento financeiro, lembrando que as despesas do início de ano exigem cautela para evitar inadimplência.
A entidade destaca ainda que, embora os dados de dezembro incluam compras de rotina, a relevância do Natal permite observar tendências claras: quando o mês cresce, o resultado da data comemorativa também costuma ser positivo.
