Principal porta de entrada de turistas internacionais no país, o estado de São Paulo registrou um aumento de 23,3% no número de visitantes estrangeiros entre janeiro e setembro de 2025, em comparação com o mesmo período do ano anterior. Segundo dados da Embratur, do Ministério do Turismo e da Polícia Federal, 2.016.637 turistas desembarcaram no estado, contra 1.636.015 em 2024.
O crescimento também se refletiu em setembro, quando São Paulo recebeu 207.792 visitantes internacionais, um avanço de 16,1% em relação ao mesmo mês do ano passado. Os principais emissores foram Estados Unidos (318.884 visitantes), Argentina (308.672), Chile (133.025), Alemanha (76.959) e Portugal (73.350).
Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o desempenho é resultado direto da estratégia de reposicionamento da imagem do Brasil no exterior. “São Paulo é a capital da cultura, da gastronomia e dos grandes eventos da América Latina que vão muito além dos negócios. Esse aumento tem um reflexo direto na economia de São Paulo e de todo o Brasil, pois cada turista que chega ao nosso país estimula a geração de empregos, aquece o comércio local, valoriza a nossa cultura e cria novas oportunidades de negócios nos quatro cantos do país”, afirmou.
O cenário paulista acompanha a tendência nacional. Entre janeiro e setembro, o Brasil recebeu 7.099.237 turistas internacionais, alta de 45% em relação ao mesmo período de 2024. Apenas em setembro, foram 570.934 visitantes, ante 445.389 no ano anterior — um crescimento de 28,2%.
Com esses números, o país superou ainda em setembro o recorde anual de 2024, que havia registrado 6.773.619 visitantes, e ultrapassou a meta prevista no Plano Nacional de Turismo 2024-2027, que estimava 6,9 milhões de turistas internacionais em todo o ano de 2025.
Entre os principais países emissores de visitantes ao Brasil, a Argentina lidera com mais de 2,7 milhões de turistas, seguida de Chile (604.786) e Estados Unidos (564.160). Entre os europeus, França, Portugal e Alemanha se destacam, somando 537.589 visitantes até setembro.
