O litoral da Bahia e Salvador estão entre os destinos brasileiros mais procurados por viajantes de alto padrão, segundo o Anuário BLTA 2026, da Brazilian Luxury Travel Association (BLTA), elaborado em parceria com o Centro Universitário Senac.
O levantamento, que reúne dados referentes a 2025, foi divulgado no último dia 25 de agosto, em São Paulo, e contou com a participação de 71 associados da entidade, entre 63 meios de hospedagem — hotéis, pousadas, lodges e resorts — e oito operadoras especializadas em turismo.
Entre os destinos mais procurados pelas operadoras participantes, o litoral baiano aparece com 17% das citações, enquanto Salvador registra 16%, colocando dois destinos da Bahia entre os principais endereços do turismo de luxo nacional.
O ranking é liderado pelo Rio de Janeiro, com 51%, seguido por Foz do Iguaçu (40%), Pantanal (24%) e Maranhão (19%). Na sequência aparecem o litoral da Bahia (17%), Salvador (16%), São Paulo e litoral do Ceará (14% cada) e Fernando de Noronha (10%).
Hotel Fasano Trancoso
Hospedagens movimentaram R$ 3,34 bilhões
O Anuário BLTA também apresenta um panorama econômico do segmento de alto padrão. Os 63 meios de hospedagem participantes da pesquisa registraram faturamento bruto estimado de R$ 3,34 bilhões em 2025, com crescimento de 0,8% em relação ao ano anterior.
A diária média chegou a R$ 3.109, enquanto o número de hóspedes ficou próximo de 1 milhão e a taxa média de ocupação permaneceu em 50%.
O estudo ressalta que os resultados representam um recorte do mercado formado pelos associados da BLTA que responderam à pesquisa e não correspondem à totalidade dos empreendimentos de luxo existentes no Brasil.
Hotel Fasano Salvador
Entre as oito operadoras participantes, o tíquete médio diário dos viajantes brasileiros chegou a R$ 16.524, avanço de 6% em relação a 2024. No caso dos turistas internacionais, o valor alcançou R$ 21.216, crescimento de 4%.
Brasileiros são maioria nos hotéis de luxo
O mercado doméstico continua sendo fundamental para o segmento. Sete em cada dez hóspedes (70%) recebidos pelos meios de hospedagem pesquisados eram brasileiros, enquanto os estrangeiros responderam pelos outros 30%.
Os visitantes internacionais, porém, tendem a permanecer mais tempo no país. Segundo o levantamento, 80% dos estrangeiros ficam no Brasil por mais de sete dias. Entre os brasileiros, 58% permanecem por até três diárias e 35% ficam entre quatro e sete noites.
Hotel Uxua Trancoso
Considerando especificamente os clientes atendidos pelas operadoras participantes, a América do Norte representa 38% do público e a Europa, 36%. Viajantes brasileiros correspondem a 15%, enquanto outros mercados somam 11%.
Bem-estar e gastronomia estão entre as experiências mais procuradas
O levantamento também ajuda a mostrar o que o viajante de alto padrão busca atualmente. Bem-estar, spa e relaxamento foram mencionados por 93% dos empreendimentos pesquisados.
Entre os serviços e experiências procurados aparecem ainda massagens, mencionadas por 92% dos participantes, gastronomia de alto padrão, presente em 87% dos estabelecimentos, e serviços personalizados, apontados por 65%.
Fera Palace Hotel, em Salvador
O lazer continua sendo o principal motivo das viagens, respondendo por 55% das hospedagens. Datas e eventos também exercem forte influência sobre a demanda: o Réveillon foi citado por 82% dos participantes, seguido pelo Carnaval, com 67%, e pelos casamentos, com 60%.
Os números ajudam a dimensionar a presença da Bahia nesse mercado: além do litoral baiano, com 17% das citações das operadoras, Salvador aparece individualmente com 16%, colocando tanto os destinos de praia quanto a capital entre os locais mais procurados pelo segmento de alto padrão no país.
