Conhecido pela carreira na televisão, Carlos Roberto Massa, o Ratinho, também mantém negócios em diferentes setores. Entre fazendas, redes de rádio e TV e hotéis, o apresentador possui ainda uma extensa área de terras no Acre, onde a preservação da floresta faz parte da forma como conduz a propriedade.
As terras somam cerca de 200 mil hectares de floresta. Apesar do potencial para exploração madeireira e da autorização legal para esse tipo de atividade, Ratinho afirmou que não pretende derrubar árvores na região. Em entrevista ao programa Eliana, em 2020, ele explicou que a extração de madeira nunca esteve entre seus planos.
Segundo o apresentador, a decisão fez com que a floresta permanecesse preservada. O patrimônio de Ratinho é estimado em R$ 1 bilhão e inclui propriedades rurais, empreendimentos de comunicação e hotéis.
A preservação também aparece em outras propriedades administradas pelo empresário. Ratinho afirmou que suas fazendas procuram manter uma convivência com a natureza e o ecossistema de cada região. No Paraná, onde está sua principal e mais valiosa propriedade, 50% da área é mantida preservada, embora a exigência legal de reserva ambiental seja de 20%.
Um dos fatores relacionados à preservação nessa fazenda é a presença de um rio estratégico que atravessa a propriedade e integra o ambiente local.