O Shopping da Bahia conquistou o Ouro no Prêmio Abrasce 2026, principal premiação do setor de shopping centers no país, na categoria Campanhas Institucionais. O reconhecimento veio com o projeto “Shopping da Bahia: 50 anos celebrados com um presente para a cidade”, desenvolvido para marcar o cinquentenário do empreendimento.
A cerimônia de entrega dos troféus aconteceu na noite desta quarta-feira (25), em São Paulo. Segundo o shopping, a campanha foi construída a partir do conceito “Shopping da Bahia e da sua vida”, com ações realizadas ao longo de 2025 para celebrar a relação do empreendimento com Salvador.
Entre os destaques da estratégia estiveram um filme institucional, uma websérie com 13 episódios sobre histórias ligadas ao shopping e uma identidade visual inspirada na arquitetura, na arte e nas cores da Bahia.
O ponto alto da campanha foi o espetáculo gratuito realizado em 8 de dezembro, no Farol da Barra, que reuniu cerca de 40 mil pessoas. O evento teve direção musical de Carlinhos Brown e direção artística de Paulo Borges.
Além do prêmio da Abrasce, o Shopping da Bahia destacou que a campanha também contribuiu para a conquista do Top of Mind Salvador 2026.
O troféu foi recebido pelo superintendente Wilton Oliveira, pela gerente de Marketing Tatiane Piza e pelo diretor de portfólio da Allos, Ricardo Visco. Durante a cerimônia, Wilton afirmou que a campanha buscou celebrar a relação histórica do empreendimento com Salvador e destacou que o reconhecimento é resultado de um trabalho desenvolvido em parceria com a cidade.
