As ações do Magazine Luiza tiveram forte alta na B3 nesta quarta-feira (2), após a empresa anunciar uma parceria com o Mercado Livre. Os papéis da varejista chegaram a subir mais de 24% ao longo do pregão, em um movimento que refletiu a reação positiva dos investidores ao novo canal de vendas.
O acordo coloca cerca de 27 mil produtos do estoque próprio do grupo à venda no marketplace do Mercado Livre. O catálogo reúne itens do Magazine Luiza, da KaBuM! e da Época Cosméticos, passando por móveis e eletroeletrônicos até games, informática, cosméticos e perfumaria.
A estratégia é ampliar o alcance das vendas digitais em um momento em que o varejo online se torna cada vez mais disputado. A companhia estima que aproximadamente 75% dos compradores que chegarem pela plataforma sejam novos clientes do Magalu, o que pode ajudar a aumentar as vendas sem pressionar tanto os canais próprios.
A operação logística ficará a cargo da Magalog, braço de entregas do grupo. O acordo também prevê possibilidade de expansão da parceria, incluindo o uso de lojas físicas do Magalu como pontos de retirada e devolução. A iniciativa não é exclusiva e se soma a movimentos semelhantes feitos recentemente com outras plataformas de comércio eletrônico.