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22 Sep 2023
Saiba quais são as marcas mais valiosas do mercado de acordo com pesquisa da Brand Finance
Nike, Louis Vuitton e Chanel figuram entre as marcas mais valiosas do mercado, de acordo com a pesquisa Brand Finance Apparel 50 2023, divulgada pela consultoria de avaliação de marcas Brand Finance.
Referência no segmento de moda esportiva, a Nike aparece no topo do ranking com um valor de marca estimado em US$ 31,3 bilhões. Além disso, também é dona do maior Valor de Percepção de Sustentabilidade, com US$ 2,3 bilhões. Iniciativas como a campanha "Move to Zero" contribuíram para que o compromisso da marca com o meio ambiente fosse reconhecido pelo público. Completam o top 5 da lista de principais marcas do mercado a Louis Vuitton, Chanel, Gucci e Adidas.
Com um valor de marca estimado em US$ 2,9 bilhões, a grife francesa Celine apresentou o maior crescimento entre as avaliadas.
Na contramão desta realidade, as gigantes do fast fashion enfrentam um momento de queda na sua reputação, à medida que a sustentabilidade se torna um fator de escolha cada vez mais importante entre o público. Sofrem com esse desgaste empresas globais como a H&M (valor da marca caiu 26%, para US$ 9,4 bilhões) e Zara (valor caiu 15%, para US$ 11 bilhões de dólares).
* Por Marcele Neves. Foto: Divulgação.
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