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Rebranding: personagens da M&M’s passam por um reposicionamento

José Mion é jornalista, assessor de imprensa, apaixonado por Gastronomia e escreve para o Alô Alô Bahia.
Mais uma vez a Geração Z faz necessárias algumas mudanças no mercado, desta vez nos personagens do chocolate M&M's, que ganharam novos visual e protagonismo. As mudanças são sutis, mas significantes. Uma das principais foi a substituição de saltos altos por tênis em uma de suas personagens “femininas”, enquanto outra ganhou um par de saltos mais baixos. Elas duas, inclusive, ganharão um lugar de maior destaque nos anúncios.
 
O novo visual foi projetado para tornar as personagens mais "representativas do consumidor", afirmou a marca em um comunicado divulgado pela CNN. As adaptações refletem mudanças sociais mais amplas, com as vendas de saltos altos cada vez menores (queda de 71%), mesmo antes da pandemia. Pesquisas revelam que as mulheres, cada vez mais, favorecem conforto.

Os personagens masculinos sofreram menos intervenções físicas, ganhando, por exemplo, novos cadarços, mas passaram por alterações de comportamento. Nas campanhas, o Red será menos mandão e o Orange vai reconhecer sua ansiedade, questões atuais que conectam a marca às novas gerações. As mudanças já foram implementadas online e serão atualizadas nas embalagens ao longo de 2022.
 
Foto: Reprodução/Business Insider. Também estamos no Instagram (@sitealoalobahia), Twitter (@Aloalo_Bahia) e Google Notícias.

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